Digital-ART: цифровой креатив

Работаем дистанционно! 8(951)11-89-425

Единая система учета пользователей интернета или база поисковых запросов по каждому россиянину? Чем и кому грозит новая инициатива чиновников

Время прочтения: 4-5 минут
Для кого статья: всем интернет пользователям и особенно рекламодателям
Элемент
Просмотров: 307

Единая система учета пользователей интернета или база поисковых запросов по каждому россиянину? Чем и кому грозит новая инициатива чиновников

Элемент
08 сентября 2019

Периодическое издание «Ведомости» сообщает, что, по словам сотрудников нескольких госструктур, идея создания подобной базы действительно возникла и активно обсуждается. В неё планируют добавлять просмотренный контент и показы рекламных объявлений. Чиновники уже получили профессиональные консультации от крупнейших медиа компаний. 

Как это будет работать

Подобная работа уже ведется

Как чиновники обосновывают необходимость в создании базы

Зачем это нужно государству

Кому доверят сбор данных

Чем это грозит обычным пользователям

Как это будет работать

Часть специалистов предположила возможность применения уже существующей системы измерений TV-аудитории, другие в качестве инструмента предложили использовать госсистему ЕАИС.

Подобная работа уже ведется

Аналитическая компания Mediascope, деятельность которой контролируется государственный ВЦИОМ, уже собирает подобные сведения по заказу ТВ-каналов и их рекламодателей. Mediascope считает число пользователей всего рунета и аудитории конкретных крупны веб-площадок.

Кроме того, каждый сайт спрашивает разрешение на использование информации, собираемой Cookies (информация о ранее посещенных сайтов).

Как чиновники обосновывают необходимость в создании базы

У рекламодателей нет доступа к статистике посещений сайтов, владельцы не охотно делятся подобной информацией. Было бы справедливо дать им доступ к общей базе, чтобы они могли сделать разумный выбор площадки для размещения своей рекламы.

Рекламодателям (через соответствующие сервисы, вроде Яндекс.Директа) будет доступна более точная информация о потенциальном клиенте, чем до сих пор: можно будет настроить фильтры не только по возрасту, полу, должности, региону, но и по доходу, интересам и прочим данным.

Цель вроде бы благая, но …

Зачем это нужно государству

«Ведомости» задали вопрос и получили несколько ответов на него.

1. Просто пришло время

Пришло время для создания прозрачной базы, позволяющей точно оценить целевую аудиторию. Такая система нужна и рекламодателям, и тем, кто производит контент. Замминистра связи А. Волин уверен: это «необходимое условие для развития индустрии». Руководитель Роскомнадзора А. Жаров согласен: чтобы рекламодателям не пришлось иметь дело с разрозненными данными, верить на слово владельцам выбранных площадок, данные необходимо собирать и коррелировать с теми, что получают крупнейшие ТВ-каналы о своих телезрителях.

2. Необходимо отслеживать показ отечественного видеоконтента

Государство планирует использовать эту систему, чтобы иметь четкое представление о том, какова доля показов именно российского видеоконтента (ТВ-шоу, сериалов, кинофильмов). Наше Министерство культуры уже работает над учетом показов отечественных картин (на обсуждение в Госдуму вынесен законопроект об единой системе ТВ-трансляций в онлайне, проект рассматривается параллельно с идеей о создании общей базы).

Актуальность этой задачи растет с ростом доходов, получаемых онлайн-кинотеатрами от пользователей за просмотр (с 7,85 млрд рублей в 2018 до 8,8 в 2019).

И всё же единый счетчик, по словам Волина, будет поставлен не только на видео-ресурсы, но и на любой из сайтов интернета, зарабатывающем на рекламе. Устанавливаться он будет в добровольном порядке, но как убедить владельцев веб-ресурсов сделать это, пока не ясно. Конечно, блокировать ресурс за отказ никто не будет. Скорее свою роль сыграет здоровая конкуренция: госсчетчик станет своеобразным «золотым стандартом», отсутствие которого будет отталкивать рекламодателей.

3. Учет поможет налоговой

Единая система поможет государству в мониторинге налогообложения. Если инициатива будет разработана и принята ближайшие годы, придется отслеживать соответствие данных о расходах на рекламу в онлайне и расходах, заявленных в налоговой декларации. Информацию будет отслеживать ФНС, и не только в отношении российских интернет-компаний, но и в отношении иностранных холдингов.

4. Информация поможет определить общественное мнение

Сбор данных поможет правительству РФ в управлении государством, поскольку у правительства будет полная информация о том, какие площадки формируют общественное мнение. До сих пор подобной возможности у правительства не было.

Кому доверят сбор данных

Собирать данные будут аналитики всё той же Mediascope. Именно ей придется преодолеть массу сложностей в реализации задуманного.

Чем это грозит обычным пользователям

Как только новость была опубликована, сразу появились негативные возмущенные отзывы. Людям неприятно осознавать, что за их деятельностью в интернете будет следить правительство. По сути, именно новой, до сих пор не доступной, информации о каждом пользователе будет не так много, просто все сведения соберут в одну базу, государственную базу. Лишь бы не по ФИО и паспортным данным…

Идея установки госсчетчика на все веб-ресурсы будет воспринята в штыки и самими интернет-компаниями, полагает представитель одной из них. Но некоторые лидеры индустрии уже выразили готовность сотрудничать (кто именно, пока не озвучивается).

А вот рекламодатели будут в восторге – они получат максимально соответствующие ЦА контакты. Лишь бы расходы на рекламу соответствовали официально заявленным в ФНС.

Последние новости блога

ВСЕ УСЛУГИ

Разработка сайтов

Продвижение сайтов

Наполнение, ведение сайтов

Редизайн

Пассивный доход: размещений объявлений Рекламной сети Яндекса

Контент для сайта (статьи, новости, изображения, пресс-релизы)

Мобильная версия сайта (адаптация под смартфоны)

Создание, ведение групп в социальных сетях

Ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ, GoogleAdWords

Реклама в соцсетях

Размещение объявлений в магазинах Avito

Создание презентаций PowerPoint

Разработка макетов полиграфической продукции (брошюры, журналы, визитки)

Услуги для бизнеса (маркетинг, реклама в интернете, внедрение CRM, фирменный стиль, регистрация торговой марки)

МЫ В СОЦСЕТЯХ

         

НАШ КАНАЛ О БИЗНЕСЕ

 

Креативное IT-агентство Digital-ART © 2017-2020.

 

Челябинск. Тел.: 8 (951) 118-94-25.

 

Все права защищены, копирование материалов запрещено.

 

*Цены, указанные на сайте, не являются публичной офертой.